中國電子競技直播行業發展探析論文
摘 要：
近年來，隨著電子競技逐漸被主流媒體所關注，大眾對于"電子競技就是網絡游戲"的誤解正在日益減少。而基于電子競技的強對抗性和觀賞性，電競視頻直播平臺也在最近兩年應運而生。2016 年 2 月25 日，央視《朝聞天下》欄目再度聚焦電競行業，指出電競已經成為資本追逐熱點，電競直播有"錢途".目前，電競直播平臺憑借自身原有的開放性和多元化等特點，不斷在 UGC 模式的基礎上進行內容整合創新，并為了更好地滿足大眾需求而開始朝著泛娛樂化的方向發展。
本文分析了作為一項新興產業，直播平臺發展中存在著各種問題，比如直播成本過高、觀眾對平臺的粘性較低、各大平臺無視商業道德惡性爭奪明星主播、從業人員素質參差不齊、與傳統體育項目相比職業化程度不夠，以及存在著較大程度的行業泡沫。并針對目前存在的問題提出了初步發展思路：直播平臺除了建立完善的規范制度，還要善于發掘培養優秀主播，創新商業模式，打造辨識度高的 IP 等，同時對其未來呈現出來的泛娛樂化發展趨勢作出了研判。
關鍵詞：電子競技；直播平臺；彈幕；泛娛樂化
目 錄
摘 要
一、緒論
�。ㄒ唬┭芯勘尘�
（二）研究意義
1、理論意義
2、實踐意義
�。ㄈ└拍罱缍�
1、電子競技
2、直播平臺
�。ㄋ模┭芯靠蚣芘c方法
1、研究框架
2、研究方法
二、電競直播平臺的崛起
�。ㄒ唬┪覈娮痈偧夹袠I的歷史發展
1、萌芽
2、重創
3、冷卻
4、新生
（二）直播平臺應運而生
1、早期的媒介平臺
2、游戲視頻網站的興起
3、直播平臺的誕生
三、電子競技直播平臺的傳播及發展特點
�。ㄒ唬┲辈テ脚_的內容生產特點
1、基于 UGC 的多樣性內容直播
2、基于網絡互動的彈幕文化互動
（二）直播平臺的傳播特性分析
1、注重感受的雙向互動性
2、注重特定心理需求的滿足
�。ㄈ┲辈テ脚_的商業模式分析
1、基于粉絲經濟的增值服務與電子商務
2、深入聯運市場以擴大品牌影響力
3、開展會員付費訂閱與賽事競猜
四、 電競游戲直播中存在的問題及反思
（一）盈利模式不夠成熟 導致運行入不敷出
�。ǘ┌鏅嗉m紛爭議不斷 行業急需制度完善
�。ㄈ┯脩魯祿嫦幼骷� 直播平臺公信力下降
�。ㄋ模┢脚_主播水平各異 道德法律意識薄弱
�。ㄎ澹⿵椖粌热萘驾积R 負面影響值得關注
五、 國內直播平臺的創新發展趨勢
（一）強化廠商合作 占領移動電競市場先機
�。ǘ╅_展賽事合作 提高品牌知名度和美譽度
�。ㄈ╇娮痈偧紛蕵坊� 各類明星入駐直播平臺
結 語
參考文獻
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